- O que é branded podcast?
- Branded podcast é um programa de áudio (ou videocast) financiado por uma marca, com identidade e ponto de vista editorial próprios. Diferente de patrocínio (onde a marca compra spot em podcast alheio), no branded podcast a marca é dona do programa: pauta, território editorial, host, distribuição e relacionamento com audiência.
- Branded podcast vale a pena pra empresa B2B?
- Sim, sob duas condições: a empresa tem tema técnico ou estratégico onde quer construir autoridade, e tem disposição de tratar o programa como ativo editorial (não como anúncio prolongado). Em B2B funciona melhor que em B2C porque o ciclo de decisão é longo e a audiência valoriza profundidade.
- Qual a diferença entre branded podcast e podcast patrocinado?
- Patrocínio é comprar mídia: a marca paga pra aparecer em programa de terceiro. Branded podcast é produzir o programa: a marca é dona, define linha editorial, escolhe convidados e fica com a audiência. Branded podcast é construção de ativo, patrocínio é compra de impressão.
- Quanto custa produzir branded podcast?
- Investimento varia por escopo: número de episódios na temporada, formato (só áudio ou videocast), captação em estúdio vs setup móvel, presença de host externo. Operações sérias B2B começam em faixa de quatro a cinco dígitos por episódio. Mercado Sonoro fecha contrato mínimo de uma temporada (8 a 12 episódios).
- Como o branded podcast não soa como propaganda?
- Três regras: editorial primeiro (a pauta serve o ouvinte, não a marca), convidados externos verdadeiros (não só executivos internos), e ausência de pitch comercial (a marca aparece como produtora, não como anúncio). A construção de autoridade vem do conteúdo, não da menção da marca.
- Que tipo de empresa B2B tem branded podcast no Brasil?
- Empresas que tratam comunicação como ativo executivo: indústria (Bosch), energia (CPFL), telecom (Vivo), saúde (Uniodonto, AstraZeneca), agtech (Traive), automotivo (CarPop). Mercado Sonoro produz branded podcast pra essas e outras marcas B2B brasileiras desde 2019.
- Quanto tempo até o branded podcast gerar resultado?
- Audiência qualitativa começa entre o 3º e 6º episódios. Reconhecimento de marca medível entre 8 e 16 episódios. Pipeline atribuível a podcast (citação por cliente, abertura de conversa) entre 6 e 12 meses. Branded podcast é construção de posição editorial, não atalho comercial.
- Que plataformas distribuem branded podcast?
- Spotify, Apple Podcasts, YouTube (áudio e videocast), Amazon Music, Deezer e Castbox cobrem 95%+ da audiência brasileira. Mercado Sonoro publica em todas, com hospedagem técnica própria, metadata otimizada e relatório consolidado mensal por plataforma.
