O público que ouve podcasts hoje tem uma coisa em comum: eles não querem ser interrompidos por um anúncio disfarçado de conteúdo.
Eles buscam algo que agregue, inspire ou provoque.
E quando um podcast corporativo entrega isso, a mágica acontece sem precisar empurrar o nome da empresa a cada 30 segundos.
Se você está criando ou pensando em lançar um podcast para sua marca, aqui vai um aviso importante: só falar da sua empresa não vai fazer ninguém ouvir. Mas calma: isso não quer dizer que sua marca não pode (ou não deve) estar presente. A chave está na sutileza.
Neste artigo, vamos te mostrar como fazer isso com inteligência, posicionando sua marca sem tornar o podcast uma vitrine comercial.
Podcast de marca não é infomercial
Hoje sua empresa não concorre apenas com outros podcasts do setor, ela disputa a atenção com narrativas de true crime, bate-papos entre influenciadores e reportagens investigativas, por exemplo.
Se o seu conteúdo não entrega valor, ele simplesmente será ignorado.
A regra de ouro? O conteúdo precisa valer o tempo de quem escuta.
👉 Ensinar algo novo
👉 Contar boas histórias
👉 Inspirar
👉 Gerar identificação
Quando você atinge um desses pontos, sua marca é associada a uma experiência positiva. Isso cria confiança (e confiança constrói relacionamentos duradouros).
O que os melhores podcasts de marca têm em comum
1. Eles são um presente, não um panfleto
Em vez de pensar “o que queremos vender?”, os melhores podcasts partem da pergunta: “o que só a nossa marca pode oferecer de realmente útil ou interessante?”. Talvez seja um olhar raro sobre um segmento do mercado, acesso a histórias de bastidores, pessoas incríveis ou debates profundos. Seja o que for, o foco deve estar no ouvinte, não no logotipo.
2. Eles contam boas histórias
Histórias são o que mantêm um ouvinte engajado até o fim. Um episódio que só lista dados ou fala de lançamentos não emociona ninguém. Boas histórias despertam curiosidade, criam conexão emocional e fixam sua mensagem de forma natural.
3. Eles são autênticos e criativos
Um podcast de marca que soa como todos os outros, não vai ser lembrado. Os mais eficazes experimentam formatos, têm vozes únicas, trazem convidados inesperados e se arriscam (dentro de uma estratégia, claro). E adivinha? Isso é o que mais fideliza.
Como fazer branding sem parecer branding
🔹 Use um host externo, se possível
Um apresentador fora da empresa traz neutralidade e carisma. Isso aumenta o alcance e melhora a percepção de autenticidade. Especialistas internos podem (e devem!) participar como convidados.
🔹 Crie uma identidade própria para o podcast
Nome, capa, tom de voz…TUDO precisa ter vida própria. Isso atrai novos ouvintes e amplia o potencial da sua marca se conectar com públicos que ainda não te conhecem.
🔹 Não coloque sua empresa no centro do episódio
Seu podcast é da sua marca, mas não precisa ser sobre sua marca. Os bastidores da empresa, cases e desafios podem estar presentes, mas sempre como pano de fundo para um conteúdo maior, que agrega valor real.
🔹 Valide com uma pergunta simples: Você ouviria esse episódio se não trabalhasse na sua empresa?
Se a resposta for “não”, talvez seja hora de revisar o roteiro.
Um podcast bem feito posiciona sua marca com credibilidade e profundidade
Um podcast corporativo pode ser a ponte entre sua marca e o coração do seu público (mas só se for construído com estratégia, narrativa e respeito pela atenção de quem escuta).
Na Mercado Sonoro, ajudamos empresas a criar podcasts com propósito e impacto real. Cuidamos da estratégia, da produção e do posicionamento, para que sua marca fale menos sobre si mesma e seja muito mais lembrada pelo que ela tem de especial.
Pronto para tirar sua ideia do papel?
Fale com nossos especialistas e comece seu projeto de podcast corporativo com quem entende!
