Escolher quem será a “voz oficial” do seu podcast corporativo é uma das decisões mais estratégicas da produção.
O host influencia engajamento, credibilidade, qualidade das entrevistas e a percepção da marca. E hoje, empresas têm dois caminhos principais: um host interno (colaborador) ou um host externo (profissional contratado).
Cada modelo tem benefícios e desafios e a escolha depende dos objetivos da sua marca.
Host interno: autenticidade e profundidade técnica
Um host interno entende a cultura, o jeito de falar da marca e as histórias que importam. Isso traz autenticidade e conexão imediata com o público, especialmente em setores B2B, onde conhecimento técnico faz diferença.
Vantagens:
✔ Representa a marca de forma natural
✔ Traz contexto real do negócio
✔ Reforça autoridade e employer branding
Desafios:
• Pode exigir media training
• Demanda tempo e preparo
• Risco de soar institucional demais se não houver direção editorial
Host externo: profissionalismo e ritmo de entrevista
Apresentadores profissionais (jornalistas, comunicadores, influenciadores ou criadores experientes) trazem ritmo, técnica, naturalidade e condução fluida. Isso eleva a qualidade do programa desde o primeiro episódio.
Vantagens:
✔ Condução mais madura e confortável
✔ Entrevistas mais dinâmicas
✔ Menor carga interna para o time
✔ Pode atrair novos públicos
Desafios:
• Custo maior
• Menor familiaridade com a cultura interna
• Necessidade de alinhamento editorial constante
Qual gera mais engajamento?
Se o objetivo é mostrar bastidores, expertise e aproximar clientes da marca, o host interno tende a gerar maior profundidade.
Já se o objetivo é posicionar a empresa como produtora de conteúdo profissional e ampliar alcance, o host externo pode performar melhor.
Mas e se a melhor resposta for os dois? Modelos híbridos têm crescido muito:
- Co-host (interno + externo)
- Host externo com participações internas recorrentes
- Primeira temporada com host profissional enquanto um porta-voz interno é preparado
Essa combinação une técnica, autenticidade e consistência, além de reduzir riscos.
E afinal de contas, quem deve apresentar o seu podcast?
Não existe escolha universal, existe estratégia. O host ideal é aquele que:
- Representa bem a marca
- Engaja o público
- Conduz a conversa com clareza e propósito
Na Mercado Sonoro, ajudamos empresas a definir e preparar o host certo para cada projeto, além de cuidar de toda a jornada de produção.
Quer encontrar a voz perfeita para o seu podcast corporativo? Fale com a gente!
