Nos últimos anos, os podcasts deixaram de ser apenas um espaço de nicho para se tornarem um dos formatos de áudio mais populares do mundo.
Segundo a pesquisa “6 consumer trends to watch in 2025” da GWI, essa ascensão não é apenas uma tendência – é uma transformação na maneira como consumidores interagem com conteúdo e marcas.
Para empresas, isso representa uma oportunidade única de criar conexões mais autênticas e alcançar públicos altamente engajados.
De ouvintes a comunidades engajadas
Pela primeira vez, consumidores preferem podcasts a programas de rádio tradicionais. Atualmente, os podcasts ocupam a 4ª posição no ranking de conteúdos de áudio mais populares, atrás apenas de playlists pessoais, playlists de plataformas de streaming e listas de sucessos.
Essa mudança de comportamento revela o poder do formato para capturar audiências em momentos únicos, como deslocamentos ou rotinas diárias.
Vale notar que a pesquisa aponta que o público mais jovem, incluindo a Geração Alpha (12 a 15 anos), já enxerga os podcasts como parte de sua cultura. Para eles, conversar sobre podcasts é tão relevante quanto falar sobre música. Isso demonstra que os podcasts não são apenas conteúdo: eles são conversa, comunidade e cultura.
Por que apostar em podcasts?
Se você está se perguntando se vale a pena investir em publicidade nesse formato, a resposta é clara: sim!
Desde 2021, o número de consumidores da Geração Z que descobrem novas marcas por meio de podcasts cresceu mais rápido do que via TV, redes sociais ou rádio. Além disso, a taxa de retorno do investimento (ROI) em anúncios de podcast é alta por três motivos principais:
- Engajamento autêntico: Diferentemente de outros formatos, os hosts podem adaptar a mensagem do anúncio ao estilo do programa, criando uma conexão mais natural com o público.
- Público premium: Ouvintes de podcasts, especialmente da Geração Z, estão mais inclinados a adquirir versões premium de produtos e serviços.
- Custo-benefício: Produzir e veicular anúncios em podcasts pode ser mais acessível do que outras mídias, permitindo atingir um público segmentado sem grandes investimentos.
Embora todas as marcas possam se beneficiar, algumas indústrias têm oportunidades ainda mais claras. Por exemplo, pais e mães que ficam em casa com os filhos costumam usar podcasts como fundo sonoro. Para empresas de produtos de limpeza ou cuidados infantis, essa é uma chance de alcançar consumidores no momento certo.
Outro fato importante de notar é que consumidores que cortaram o cabo da TV estão descobrindo novas marcas entre entrevistas e segmentos de podcasts.
O papel dos videocasts e eventos ao vivo
Outro dado revelador da pesquisa é o aumento no consumo de videocasts, especialmente entre a Geração Z, que dedica 21% do tempo gasto com podcasts a formatos em vídeo.
Além disso, eventos ao vivo relacionados a podcasts estão em alta, com 37% dos ouvintes participando dessas iniciativas. Isso amplia o alcance do formato para além do áudio, transformando podcasts em uma experiência 360°.
Os podcasts não são apenas um meio de consumo de conteúdo – eles são o futuro da comunicação entre marcas e consumidores. Com oportunidades que vão de anúncios acessíveis a eventos ao vivo, é o momento de as marcas explorarem essa mídia para criar conexões mais profundas e memoráveis.
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