O mercado de podcasts corporativos está em plena expansão, e entender as principais tendências pode ser um diferencial para fortalecer sua estratégia de comunicação.
O 2024 State of Business Podcasting Report traz dados valiosos sobre o que funciona para os podcasts empresariais mais bem-sucedidos do momento.
A seguir, apresentamos 10 insights essenciais, com dados que vão ajudar você a construir um podcast estratégico e eficaz, além de como a Mercado Sonoro pode ajudar nesse processo.
1. Publicação consistente é fundamental: A frequência de publicação é decisiva para o sucesso de um podcast. Segundo o estudo, 42% dos podcasts empresariais preferem a publicação semanal, o que cria uma expectativa regular entre a audiência.
2. Aposte no audiovisual: O estudo revela que 48% dos podcasts empresariais utilizam uma abordagem “video-first” ou publicam episódios no YouTube. Isso aumenta o engajamento, especialmente nas redes sociais, onde o conteúdo visual tem grande apelo.
3. Fortaleça a identidade visual do podcast: No aspecto visual, 73% dos podcasts empresariais usam imagens dos apresentadores na capa e 39% incluem o nome do host no título do show. Essa estratégia ajuda a humanizar o conteúdo e fortalecer a conexão com a audiência.
4. Foco no engajamento da audiência: Para 52% dos podcasts empresariais, o engajamento da audiência é uma prioridade. Isso mostra que o público está buscando não apenas conteúdo, mas também interação. Incentivar a participação do ouvinte é uma prática cada vez mais relevante para podcasts que querem crescer.
5. Formato de entrevista é o preferido: O formato de entrevistas é o mais comum e popular: 64% dos podcasts empresariais sempre trazem convidados. Isso permite trazer diferentes perspectivas e criar autoridade ao apresentar vozes relevantes de várias áreas.
6. Mais acessibilidade e alcance: A acessibilidade é um diferencial competitivo, com 37% dos podcasts empresariais oferecendo transcrições. Além de ampliar o alcance, isso melhora o SEO, facilitando que o podcast seja encontrado por novas audiências.
7. Amplifique o alcance nas redes sociais e YouTube: O YouTube é uma plataforma em alta para podcasts empresariais: 98% dos podcasts analisados têm canal próprio e 80% publicam episódios completos na plataforma. Usar redes sociais como YouTube, LinkedIn e Instagram fortalece a presença digital e expande o público.
8. Monetize com produtos e serviços próprios: Com a diminuição de patrocínios externos, muitos podcasts empresariais estão promovendo produtos e serviços próprios. Isso permite que o podcast funcione como uma ferramenta de conversão de leads e reforça o papel dele dentro das estratégias comerciais.
9. Invista em CTAs estratégicos: CTAs eficazes são essenciais para reter e engajar a audiência. O estudo mostra que boa parte dos podcasts utiliza CTAs para estimular interações adicionais, como downloads, inscrições em newsletters e engajamento nas redes sociais. Isso ajuda a fortalecer o relacionamento com a audiência.
10. Fidelize o público com ganchos e continuidade: Embora o uso de temporadas tenha diminuído, os ganchos iniciais estão mais populares do que nunca. Esse tipo de conteúdo ajuda a captar a atenção do ouvinte rapidamente e aumenta as chances de que ele acompanhe o episódio até o final.
Com esses insights em mente, você pode levar seu podcast corporativo ao próximo nível.
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